Notrehistoire
L’histoire de Baci® Perugina® est lingue et regorge d’anecdotes curieuses et fascinantes. Découvrez tout sur l’origine de Baci® Perugina®, sur l’évolution du billet d’amour et sur la communication publicitaire qui a permis à Baci® de devenir une véritable icône italienne.
Luisa Spagnoli mélange un cacao de grande qualité avec des éclats de noisette en y ajoutant une noisette entière puis l'enrobe de l’inimitable chocolat noir, Luisa®. Sa forme rappelant celle d’un point fermé, elle décide alors de l’appeler « Cazzoto » (Coup de poing).
Malgré l’excellente intuition de Luisa Spagnoli, Giovanni Buitoni est sceptique : comment un client pourrait-il entrer dans un magasin de demander « un coup de poing » ? Luisa décide donc de l’appeler « Baci » pour lui donner une nouvelle identité. L’emballage argenté, les lettres bleues et le billet d’amour sont des créations du directeur artistique de Perugina, Federico Seneca. L’emballage s’inspire de manière évidente du tableau dit « Il bacio » (Le baiser) de Hayez.
Baci® Perugina® connait un énorme succès grâce à sa recette unique, à la surprise romantique du billet d’amour et au beau papier argenté qui enveloppe le chocolat.
La publicité de 1927 déclare : « En 5 ans seulement, l’usine Perugina a distribué cent millions de chocolats Baci® et continue avec enthousiasme encore aujourd’hui »
Le succès de Baci® Perugina® s’étend à l’étranger et conquiert non seulement les foyers, mais aussi les cœurs des Américains. En 1939, l’usine Perugina ouvre son premier magasin-phare sur la prestigieuse 5e avenue de New York, renforçant ainsi sa popularité et son élégance.
En 1940, des étoiles bleues sont ajoutées à l’élégant papier d’emballage argenté de Baci® Perugina®, complément parfait du billet d’amour contenu à l’intérieur.
Aux boîtes classiques de Baci® Perugina® s’ajoute le nouveau format en tube. Amusant et innovant, le Tube stimule la naissance d’une nouvelle langue chez les jeunes qui crée une explosion de joie dans l’histoire de la marque Baci® qui a désormais conquis tous les cœurs.
Lors d’Eurochocolate, le principal salon du chocolat qui se tient chaque année à Pérouse, a été confectionné le plus grand chocolat Baci® Perugina® du monde, gagnant sa place dans le Livre Guinness des Records : 2,15 m de haut, 7,26 m de large et un poids de 5980 kg. Un cœur en chocolat qui a exigé 1000 heures de travail par l’équipe de pâtisserie Perugina.
Baci® Perugina® change de vêtements et s’habille d’un pur chocolat blanc enrobant le cœur moelleux de chocolat et éclats de noisette. Il en résulte un contraste inattendu de couleurs et de saveurs avec un goût pourtant parfaitement équilibré et harmonieux.
Le papier d’emballage bleu et constellé d’étoiles blanches évoque cette expérience gustative unique et délicate.
Pour une expérience gustative délicate, voici Baci® Perugina® Au Lait. Un petit chef-d’œuvre au un cœur moelleux à base de cacao et d’éclats de noisette couronné d’une noisette entière et enrobé de chocolat blanc velouté. Le papier d’emballage constellé d’étoiles argentées transmet un message d’affection et d’amour pour susciter l’émotion.
Pour satisfaire tous ceux qui attendaient un produit au chocolat noir, voici Baci® Perugina® extra noir 70 %. Un cœur moelleux enrichi d’éclats de fève de cacao et de noisette couronné d’une noisette entière. La touche gustative finale est apportée par un enrobage avec deux couches de chocolat noir 70 %. Son papier d’emballage noir, qui évoque le chocolat noir, est constellé d’étoiles dorées.
En réinventant son look tout en préservant la tradition de sa qualité, Baci® Perugina® change son aspect et plus encore.
Une trainée d’étoiles dorées et blanches ornent le logo Perugina®.
Même les emballages sont redessinés pour mettre davantage l’accent sur le goût et la qualité de toute la gamme ; chocolat noir Luisa®, Extra Noir 70 %, Au Lait et Blanc, avec son nouvel emballage couleur ivoire ; ils décrivent ainsi mieux l’expérience promise, mais rien de la recette et du goût n’a changé depuis leurs origines.
Les billets d’amour insérés dans les premiers chocolats Baci® Perugina® étaient une idée du directeur artistique de Perugina, Francesco Seneca, et de Giovanni Buitoni, l’un des quatre fondateurs de la société. Selon la légende, l’idée vient de l’habitude qu’avaient Buitoni et Luisa Spagnoli, amants clandestins, d’échanger des mots doux en les cachant dans des chocolats.
Seneca et Buitoni, auteurs des premiers billets, ne choisissent pas toujours des phrases romantiques. Le premier, « Meglio un bacio oggi che una gallina domani » (Mieux vaut au baiser aujourd’hui qu’une poule demain), est signée « Seneca » à titre de plaisanterie, car il porte le même nom que le philosophe latin, ce qui créa une grande confusion parmi les consommateurs.
D’autres billets d’amour sont « Se puoi baciar la padrona, non baciar la serva » (Si vous pouvez baiser la maitresse, ne baisez pas la servante) ou encore « Un bacio senza barba è una zuppa senza sale » (Un baiser sans barbe est comme une soupe sans sel).
Les billets d’amour de Baci® Perugina® deviennent rapidement un objet culte, au point que le premier concours italien est organisé.
Conçu pour amuser les collectionneurs de la première heure et pour en stimuler de nouveaux, le principe est très simple : la phrase du billet est divisée en deux parties correspondantes. Pour compléter la phrase, le participant doit tenter de trouver le billet d’amour correspondant en faisant des échanges avec d’autres amateurs.
Federico Seneca travaille sans relâche à la traduction d’une phrase de Cyrano de Bergerac qui restera dans l’histoire des billets d’amour comme l’un des plus emblématiques de Baci® Perugina®.
La phrase originale « Un point rose qu'on met sur le i du verbe aimer », impossible à traduire littéralement en italien, est traduite par le désormais célèbre : « E che cos'è un Bacio? Un apostrofo rosa fra le parole t'amo » (Et qu’est-ce qu’un baiser ? Une apostrophe rose entre les mots Je t’aime.)
La popularité de Baci® Perugina® est telle qu’elle franchit les frontières italiennes et s’étend au monde entier. Les billets d’amour sont traduits en arabe.
Le succès international donne un nouveau look aux billets d’amour : c’est de là que viennent les célèbres étoiles qui ornent le logo de Baci® Perugina®. Les billets d’amour prennent la couleur qui sera dès lors un symbole de douceur et de sentiments : le bleu Baci®.
C’est l’année des changements pour les billets d’amour. Le couple et les étoiles sont retirés. Le graphisme est simplifié pour adopter un style très minimaliste, tout en conservant le bleu Baci® emblématique.
Dans les années 1960, les billets d’amour des Baci® sont déjà traduits dans trois langues. Après l’italien, le français et l’anglais pénètrent dans les cœurs des citoyens de la Communauté Européenne naissante. Au cours des mêmes années, les étoiles font leur retour sur les billets d’amour.
Dans les années 1970, les billets d’amour rajeunissent en adoptant un nouveau graphisme. De l’art floral aux influences orientales, enveloppés par la fameuse Grande Vague d’Hokusai.
Baci® Perugina® rejoint les grands poètes d’amour qui ont fait l’histoire pour créer des billets d’amour contenant des mots intemporels pour décrire des sentiments éternels. Les phrases d’amour deviennent de la plus grande qualité, comme le chocolat Baci®.
Baci® Perugina® se développe à l’international et les billets d’amour sont traduits en 5 langues différentes pour décrire ce que chacun ressent dans son cœur. Après l’anglais et le français, les billets d’amour parlent désormais espagnol et portugais.
Les chocolats Baci® sont si populaires qu’ils deviennent accessibles aux amoureux du monde entier qui parlent chinois.
Pour fêter les 90 ans de Baci® Perugina®, les chocolats sont enveloppés d’un billet d’amour vintage : le romantisme des années 1920 devient le protagoniste d’une collection spéciale consacrée à cet évènement.
La bibliothèque de Baci® Perugina® devient immense ! En 2013, il existe 390 phrases et déclarations différentes pour envelopper un Baci®.
Pour la première fois, Baci® Perugina® permet à tous les amoureux de s’exprimer. Les billets deviennent personnalisables avec la dédicace des personnes qui souhaitent exprimer leurs sentiments par un geste romantique, comme en offrant un Baci®.
Pour célébrer l’amour universel et pour soutenir Data4Life, Baci® Perugina® lance une édition limitée très spéciale.
De célèbres musiciens et acteurs jouent les cupidons modernes et rédigent les phrases des billets d’amour à partir de leurs paroles de chanson ou de leurs citations.
Dès ses débuts en 1922, le succès de Baci® Perugina® fut si soudain qu’en 1925, grâce à la contribution de Federico Seneca, premier timbre du Royaume d’Italie fut créé en utilisant une campagne pour le chocolat.
Le succès de Baci® Perugina® est énorme. Parmi les premières publicités de Baci® Perugina®, celle de 1927 déclare : « En 5 ans seulement, Perugina a distribué cent millions de chocolats Baci® et continue encore aujourd’hui ».
« Là où il y a de l’amour, il y a toujours un Baci® Perugina® », dit la publicité de 1956 qui suggère aux amoureux d’offrir à la fois des fleurs et Baci® Perugina® qui « permet de faire un cadeau élégant qui est toujours apprécié ».
Baci® Perugina® est la première marque sur le marché italien à promouvoir de nouvelles fêtes telles que la Fête des Mères. Offrir des Baci® Perugina® devient le meilleur moyen de dire à la femme la plus spéciale de toutes combien vous l’aimez en lui offrant de la douceur et de la poésie.
Baci® Perugina® s’affirme encore comme messager romantique en devenant le cadeau des amoureux. Baci® Perugina® est le meilleur moyen de dire « Je t’aime », avec son billet et le double enrobage de chocolat Luisa® qui recouvre une noisette entière croustillante et un cœur moelleux au cacao et aux éclats de noisette.
Baci Perugina fait ses débuts à la télévision avec des publicités pour « Carosello » dans lesquelles figurent des stars internationales telles que Vittorio Gassman et Frank Sinatra. Les artistes et Baci® Perugina® partageaient des origines italiennes et un succès international. Les boîtes de cette époque contenaient des réductions pour la promotion de leurs disques.
« Le concours le plus romantique du monde » est celui qui permet aux amoureux qui achètent Baci® Perugina® de remporter une croisière romantique pour deux personnes et de profiter d’un voyage de rêve.
Le message de la publicité « Quand les mots ne suffisent pas » renvoie à la capacité de Baci® Perugina® à transmettre les messages d’amour, d’affection, de consolation et de pardon mieux que ne le feraient les mots. L’image qui accompagne la nouvelle campagne de Baci Perugina représentait un couple d’amants sur le pont de Mongerbino, une arche rocheuse naturelle située à Bagheria, près de Palerme.
Le lancement du fameux tube représente un changement considérable dans la communication de Baci® Perugina®. Des atmosphères magiques et poignantes nait une publicité puissante qui, inspirée par l’emballage, a la force de créer une nouvelle langue. « Tubare » devient, dans ce monde de jeu, synonyme de « Impara il linguaggio dei tubi! Così gli altri non ci capiranno un tubo!” (Apprenez la langue des tubes ! Comme ça les autres ne comprendront pas un tube !).
Après l’énorme succès du Tube, le dynamisme des années 1980 gagne de plus en plus Baci® Perugina®. Dans la nouvelle campagne, Baci® Perugina® continue à s’adresser aux jeunes en choisissant une atmosphère pleine de joie, tout comme la chanson qui accompagne la publicité. Partagez Baci® Perugina® et son classique emballage bleu constellé d’étoiles comme le ciel.
Baci® Perugina® aide à se faire de nouveaux amis et à changer d’ambiance. La publicité de 1989 énumère tous les messages qu’il est possible de transmettre par un simple geste. L’important est d’externaliser son amour et de le montrer de n’importe quelle manière « Diamoci un mondo di Baci® » (« Donnons-nous un monde de Baci® »).
Baci® Perugina® est l’accueil chaleureux et convivial qui nous attend à la maison après un long voyage ou s’être éloigné de quelqu’un. The message « A casa aspettano un Baci® » (À la maison, ils attendent des Baci®) suggère la joie de renter chez soi, pour une explosion d’émotions et de souvenirs avec Baci® Perugina®.
Le message « A casa aspettano un Baci® » évoque la sensation chaleureuse du retour chez soi après un long voyage ou après s’être éloigné de quelqu’un ou avoir perdu le contact. La joie des retrouvailles avec les personnes que vous aimez est partagée à travers l’expérience de la dégustation d’un Baci après longtemps.
Le 8 avril 1997, les passagers du vol Alitalia AZ610 de Rome à New York sont entrés dans l’histoire en même temps que le jumbo 747. La campagne jointe entre Alitalia et Baci® Perugina® transforme l’avion en énorme tube Baci® avec un fond bleu, des bandes d’étoiles argentées sur les côtés et un énorme chocolat sur le cockpit. Les étoiles ne manquent pas et l’avion porte l’inscription « Baci dall’Italia. Baci da Alitalia ». La peinture de cet avion a pris 9 jours, requérant le travail de 30 techniciens pendant 2000 heures.
Baci® Perugina® passe en ligne et recueille plus de 400 000 membres en quelques années. Même à l’époque d’Internet, le succès de Baci® Perugina® est sans limites et la communauté des romantiques est plus importante que jamais.
À travers le projet « Piacere D’Autore », Baci® Perugina® encourage chacun à rédiger son propre billet d’amour. Le juge de l’initiative, Federico Moccia, auteur italien idolâtré des plus jeunes, sélectionne 15 phrases sur 40 000 propositions. Les dédicaces d’amour sont insérées dans les billets de Baci® Perugina® en décembre 2010.
La page Facebook de Baci® Perugina®'s atteint 1 million de fans en Janvier. Un nombre considérable qui mérite une vidéo pour exprimer toute la gratitude de la marque envers ceux qui aiment, ceux qui s’aiment un jour ou pour toujours, mais aussi envers tous ceux qui cherchent encore l’amour.
Baci® Perugina® célèbre la saint-Valentin avec une réinterprétation romantique du tube des années 1980. Le tube prend la forme d’un cœur et conquiert rapidement le cœur de nombreux fans.
Une boutique exclusive ouvre, permettant à toute personne amoureuse de rédiger son propre billet d’amour. À partir du site internet, il est possible de rédiger des messages personnalisés pour créer une boîte cadeau vraiment spéciale pour ceux qui s’aiment.
Baci® Perugina® suscite l’émotion avec une publicité dirigée par le grand metteur en scène Gabriele Salvatores. L’ambiance du noël en famille se transforme en une émotion immense pour les adultes et les enfants, tous animés par le désir d’offrir, de partager et d’être ensemble.
