Нашаистория
История Baci® Perugina® берет свое начало в далеком прошлом и наполнена любопытными фактами. Узнайте все об истоках Baci® Perugina®, эволюции любовной записки и рекламных сообщений, которые позволили Baci® стать настоящей легендой Италии.
Луиза Спаньоли берет дробленый фундук, побочный продукт многих производственных процессов, цельный лесной орех и покрывает все фирменным темным шоколадом Luisa®. Она называет конфету «Cazzotto», так как ее форма напоминает «удар кулаком».
Несмотря на проницательность Луизы Спаньоли, Джованни Буитони сомневается. Разве клиенты зайдут в магазин и спросят у красивой продавщицы: «Per favore, un cazzotto?» («Удар кулаком», пожалуйста»). Поэтому она решает назвать конфету «Baci®» для этого необходим новый вид. Серебристая обертка с синим текстом и любовная записка – работа арт-директора компании Perugina, Федерико Сенека разрабатывает упаковку с изображением двух влюбленных по мотивам картины Айеца «Поцелуй».
Успех Baci® Perugina® оглушителен благодаря уникальному рецепту, романтическому сюрпризу и серебристой обертке, украшающей шоколад. Реклама 1927 года гласит: «За 5 лет фабрика Perugina выпустила сто миллионов шоколадных конфет Baci® и с энтузиазмом продолжает их производство и по сей день».
Продукция Baci® Perugina® отправляется за рубеж, покоряя сердца американцев. В 1939 году фабрика Perugina® открывает свой первый магазин в Соединенных Штатах Америки, в Нью-Йорке, на престижной и элегантной Пятой авеню, где Baci® Perugina® становится звездой.
Элегантная серебристая обертка Baci® Perugina® украшена синими звездами, которые уже являются неотъемлемой частью любовной записки, начиная с 1940 года, рядом с логотипом.
Следом за классическими коробками Baci® Perugina® в свет выходит новый формат-туба. Веселая и инновационная туба способствует появлению нового языка молодежи, которая освежит исторический бренд, уже завоевавший всеобщие симпатии.
Во время Eurochocolate, ежегодного крупнейшего фестиваля шоколада в Перудже, была изготовлена самая большая плитка шоколада Baci® Perugina®, попавшая в Книгу рекордов Гиннесса: 2,15 м в высоту, 7,26 м в ширину и массой 5,980 кг. Она была выполнена в форме шоколадного сердца, на которое ушло 1000 часов работы кондитеров Perugina®.
Baci® Perugina® меняет одежды и облачается в чисто белый шоколад, покрывающий мягкую сердцевину из цельного и дробленого фундука. В результате получился неожиданный контраст цветов и ароматов, но в то же время совершенно гармоничный и сбалансированный вкус. Обертка синяя и усыпана белыми звездами, предзнаменующая утонченный и уникальный вкус.
Выходит Baci® Perugina® Milk с деликатным вкусом. Маленький шедевр с мягкой сердцевиной из дробленого фундука и какао и цельного хрустящего лесного ореха, покрытого бархатистым молочным шоколадом. Синяя обертка, усыпанная серебряными звездами, скрывает знаковое признание в любви, способное всегда вызвать взрыв эмоций.
Для любителей темного шоколада Baci® Perugina® создает изысканный вариант. Мягкая начинка с зернами какао-бобов, дробленым и цельным хрустящим фундуком. Двойной слой темного шоколада с 70% какао дарит моменты абсолютного и яркого удовольствия. Обертка, черная, как темный шоколад, украшена бесчисленными золотыми звездами.
Это год отличных новостей для Baci® Perugina®, продукция которой обновляет внешний вид, меняя логотип и многое другое. Над логотипом Perugina® возвышается шлейф золотых и белых звезд. Даже дизайн упаковки был изменен, чтобы еще больше подчеркнуть вкус и уникальное качество всего ассортимента: темный шоколад Luisa®, Extra Dark 70%, Milk и White в новой обертке цвета слоновой кости лучше всего описывают впечатления, которые они обещают подарить, но ничто в рецепте и вкусе по сравнению с первоначальной формулой не изменилось.
Любовные записки, которые вкладывались в первый шоколад Baci® Perugina®, были созданы арт-директором компании Perugina, Франческо Сенекой и Джованни Буитони, одним из четырех основателей компании. История идеи, согласно легенде, восходит к привычке Буитони и Луизы Спаньоли, тайных влюбленных, обмениваться любовными посланиями, скрытыми в шоколаде.
Сенека и Буитони – создатели первых записок, которые не всегда выбирают романтические фразы. Первое сообщение звучало как «Meglio un bacio oggi che una gallina domani» («Лучше поцелуй в руке, чем журавль в небе») и было в шутку подписано «Сенека», так как его фамилия автора совпала с именем латинского философа, что привело потребителей в огромное замешательство. Другая любовная записка – «Se puoi baciar la padrona, non baciar la serva» («Если можете поцеловать горничную, не целуйте слугу») или «Un bacio senza barba è una zuppa senza sale» («Поцелуй без бороды – как суп без соли»).
За весьма короткое время любовные записки Baci® Perugina® приобретают культовую популярность, вплоть до того, что проводится один из первых в Италии розыгрышей призов. С целью развлечения коллекционеров и привлечения новых клиентов механизм очень прост: фраза записки делится надвое, первая часть связана со второй. Чтобы закончить предложение, участники конкурса должны найти вторую часть записки, обмениваясь с другими энтузиастами.
Федерико Сенека упорно работает над переводом предложения Сирано де Бержерака, которое останется в истории любовных записок как одно из самых знаковых в Baci® Perugina®. Оригинальная фраза «Un point rose qu'on met sur ii verbe aimer» на итальянском языке, которую невозможно перевести буквально, теперь знаменита и звучит так: «E che cos'è un Bacio? Un apostrofo rosa fra le parole t'amo" («Что значит поцелуй? Розовый апостроф над t'amo («я тебя люблю»).
Популярность Baci® Perugina® настолько высока, что продукция пересекает границы Италии и становится доступной по всему миру. Любовные записки переводят наарабский язык.
Международный успех преображает любовную записку: так появляются знаменитые звезды, обрамляющие логотип Baci® Perugina®. Любовная записка обретает цвет, который отныне будет символом сладости и чувств: синий Baci®.
Это год перемен для любовных записок. И пару, и звезды убирают из дизайна. Графика упрощается, оставляя очень минималистический эстетический дизайн, но в фирменном синем цвете Baci®.
В 60-х гг. любовные записки Baci® уже переведены на три языка. После итальянского, появляются записки на французском и английском, завоевывая популярность граждан зарождающегося Европейского союза. В те же годы в дизайн любовных записок возвращаются звезды.
В 70-е гг. любовные записки освежаются благодаря появлению графики. От цветочного модерна до восточных мотивов в окружении знаменитой «Большой Волны» Хокусая.
Baci® Perugina® сотрудничает к великими поэтами, пишущими о любви, на протяжении всего своего существования, чтобы создавать любовные записки с посланиями вне времени для описания вечных чувств. Любовные фразы оттачиваются по максимум, как и шоколад Baci®.
Baci® Perugina® развивается на международном рынке, и любовные заметки переводятся на 5 разных языков дляописания чувств влюбленных. После английского и французского любовные записки теперь переведены на испанский и португальски язык.
Шоколадные конфеты Baci® настолько популярны, что становятся доступными для влюбленных всего мира, говорящих по-китайски.
Чтобы отпраздновать 90-летие Baci® Perugina®, в шоколадные конфеты вкладывают винтажную любовную записку: романтика 20-х гг. ХХ века становится ключевой темой специальной коллекции, посвященной празднованию.
Коллекция фраз Baci® Perugina® становится огромной! В 2013 году в общей сложности имеется 390 разных фраз и слов поддержки для упаковки Baci®.
Впервые Baci® Perugina® позволяет всем влюбленным высказаться. Карточки становятся индивидуализированными с посланиями людей, которые хотят выразить свои чувства с помощью романтического жеста, например, подарив Baci®.
Чтобы отпраздновать всеобщую любовь и поддержать Data4Life, Baci® Perugina® запускает очень лимитированную серию. Знаменитые музыканты и актеры играют современного купидона, составляя фразы для любовных записок с использованием своей лирики или цитат.
Появившийся в 1922 году, бренд Baci® Perugina® прославился так быстро, что в 1925 году, благодаря таланту Федерико Сенеки с использованием рекламы шоколада появился первый штамп Королевства Италии.
Успех Baci® Perugina® оглушителен. Среди первых рекламных объявлений Baci® Perugina® реклама 1927 года гласит: «За 5 лет Perugina выпустила сто миллионов шоколадных конфет Baci® и продолжает их производство по сей день».
«Везде, где любовь, есть Baci® Perugina®», говорится в рекламе 1956 года, предлагающей дарить весенние цветы с Baci® Perugina®, ведь это «первоклассный подарок, который всегда оценят по достоинству».
Baci® Perugina® -- первый бренд на итальянском рынке, продвигающий новые «праздники», такие, как День матери. Baci® Perugina® – лучший способ рассказать самой особой женщине вашей жизни, насколько сильно вы ее любите, и подарить ей сладости и поэзию.
Baci® Perugina® укрепляется в роли романтического вестника любви, становясь подарком влюбленных. Baci® Perugina® – самый сладкий способ сказать «я люблю тебя» благодаря любовной записке, двойному слою шоколада Luisa®, покрывающему хрустящий цельный и дробленый фундук и какао.
Baci® Perugina® выходит на итальянское ТВ Для телевизионных рекламных роликов в шоу «Carosello» были выбраны такие звезды, как Витторио Гассман и Фрэнк Синатра. Голоса и Baci® Perugina® имеют итальянское происхождение и международный успех. В коробочках шоколада можно найти купоны на скидку при покупке пластинок певцов.
«Самый романтичный конкурс в мире» заключается в том, что влюбленные, купившие Baci® Perugina®, могут выиграть романтический круиз на двоих и совершить путешествие мечты.
Новая реклама гласит: «Шоколадные конфеты Baci® – это слова», и они заставляют людей влюбляться, заявлять о своей любви, приносить извинения и мириться. Изображение, сопровождающее новую рекламную кампанию Baci® Perugina®, – это пара влюбленных на мосту Монжербино, арке из природного камня, расположенной в Багерии, недалеко от Палермо, которая становится преимущественно местом влюбленных.
Запуск нового формата – знаменитой тубы вызывает значительные перемены в рекламном сообщении Baci® Perugina®. Волшебная и выразительная атмосфера уступает место хоровой рекламе, которая, вдохновленная упаковкой, вполне способна породить создание нового языка. «Tubare» становится синонимом и приводит к большому количеству фраз, таких как «Impara il linguaggio dei tubi! Così gli altri non ci capiranno un tubo! »(Изучайте язык труб, чтобы другие не поняли ни слова!)
После большого успеха упаковки-тубы, живость 80-х годов все больше и больше захватывает Baci® Perugina®. В новой кампании Baci® Perugina® продолжает обращение к молодежи, выбирающей атмосферу удовольствия, как в песне, которая сопровождает рекламу. Упаковка Baci® Perugina® усыпана классическими звездами на синем фоне.
Baci® Perugina® помогает обрести новых друзей и изменить атмосферу. Реклама 1989 года подает всю необходимую информацию простым жестом. Важно подчеркнуть свою любовь и продемонстрировать ее во всех отношениях с восклицанием «Diamoci un mondo di Baci®» («Давайте создадим мир Baci®»).
Baci® Perugina® – теплый и гостеприимный дом, который ждет нас после долгого пути или дальнего путешествия. Сообщение «A casa aspettano Baci®» (Дома ждем Baci®) предлагает отметить радость возвращения домой взрывом эмоций и воспоминаний с Baci® Perugina®.
8 апреля 1997 года пассажиры рейса Alitalia AZ610 из Рима в Нью-Йорк вошли в историю вместе с авиалайнером 747. Совместная кампания Alitalia и Baci® Perugina® превратили самолет в огромную трубу Baci® с синим фоном, лентами серебряных звезд по бокам и огромным шоколадом в кабине пилотов. Повсюду звезды и слова «Baci dall'Italia. Baci da Alitalia». Потребовалось 2000 часов работы 30 технических специалистов, чтобы разрисовать этот специальный борт всего за 9 дней.
Baci® Perugina® выходит во всемирную паутину, что через несколько лет приносит более 400 000 подписчиков. Даже в эпоху Интернета успех Baci® Perugina® не имеет границ, и сообщество романтиков только растет.
Проект «Piacere D'Autore» позволяет энтузиастам Baci® Perugina® писать собственные любовные записки. Судья Федерико Моччиа, итальянский писатель-кумир младших поколений, выбирает 15 предложений из свыше 40 000 записей. Посвящение в любви вставляются в любовные записки Baci® Perugina® в декабре 2010 года.
В январе у Baci® Perugina® в сети Facebook уже 1 миллион подписчиков. Это важное число, которое заслуживает отдельного видео с благодарностью, особенно тем, кто любит, мимолетно или всю жизнь, а также тем, кто все еще ищет любовь.
Baci® Perugina® празднует День святого Валентина с романтической реинтерпретацией тубы 80-х годов. Туба принимает форму сердца и быстро завоевывает сердца множества поклонников.
Открывается эксклюзивный магазин, где любой влюбленный может создать собственную любовную записку. На сайте можно создавать персонализированные сообщения для по-настоящему особенного подарка тем, кто любит друг друга.
Baci® Perugina® пробуждает эмоции в рекламе, созданной великим режиссером Габриэле Сальваторесом. Рождественская атмосфера в семье превращается в большой праздник для взрослых и детей в сочетании с желанием дарить, делиться и быть вместе.
