Našazgodovina
Zgodovina Baci® Perugina® je dolga in polna zanimivih in čudovitih anekdot. Odkrijte vse o izvoru Baci® Perugina®, evoluciji sladkega sporočilca in oglaševalski komunikaciji, ki je bonbonom Baci® omogočila, da postanejo prava pravcata ikona.
Luisa Spagnoli zmeša koščke lešnika, ki so ostali v če postopkih, jim doda cel lešnik in vse skupaj oblije s prepoznavno temno čokolado Luisa®. Bonbon poimenuje „Cazzotto“ (bunka), saj oblika spominja na „udarec“.
Ne glede na dober občutek Luise Spagnoli, Giovanni Buitoni dvomi. Kako lahko kupec pride v trgovino in prosi, morda brhko trgovko, „Prosim, lahko dobim eno bunko?“ (Lahko dobim „bunko“ čokolade, prosim?) Zato se odloči, da bo bonbonu ime „Baci®“, seveda pa bo potreboval nov izgled. Ovojni papir srebrne barve z modrim napisom in sladkim sporočilcem sta delo umetniškega direktorja Perugine, Federica Senece, njegovo risbo na ovoju pa je navdihnila Hayezova slika „Poljub“.
Uspeh Baci®Perugina® je izjemen, zahvaljujoč svojemu originalnemu receptu, romantičnemu presenečenju sladkega sporočilca in srebrnemu ovojnemu papirju, ki krasi čokolado. Oglaševanje leta 1927 navaja naslednje: „V samo 5 letih je tovarna Perugina distribuirala sto milijonov čokoladnih bonbonov Baci, in to z veseljem nadaljuje še danes“.
Uspeh Baci® Perugina® čez lužo, kjer osvoji srca Američanov. Leta 1939 tovarna Perugina odpre svojo prvo trgovino v Združenih Državah Amerike, v New Yorku, na prestižni Peti aveniji, kjer Baci® Perugina® postane zvezda.
Elegantni srebrni ovojni papir Baci® Perugina®, posut z modrimi zvezdicami, ki so že sestavni del sladkega sporočilca, jih od leta 1940 postavi ob logotip.
Poleg klasičnega pakiranja v škatli, je Baci® Perugina® sedaj na voljo tudi v novem, cevastem pakiranju. Zabavno in inovativno, cevasto pakiranje ponazarja rojstvo novega jezika za mlade, in zagotavlja zgodovinski znamki, ki je že osvojila naša srca, svež veter.
Med festivalom Eurochocolate, največjim festivalom čokolade, ki se vsako leto odvija v Perugi, je narejen največji čokoladni bonbon Baci® Perugina®, ki se uvrsti v Guinessovo Knjigo rekordov: visok je 2,15 m, širok 7,26 m, tehta pa 5,980 kg. Izdelava čokoladne sredice zahteva kar 1000 delovnih ur slaščičarske ekipe iz Perugine.
Baci® Perugina® se preobleče in odene v nežno belo čokolado, ki obliva mehko sredico iz lešnika in koščkov lešnikov. Rezultat je nepričakovan kontrast barv in okusov, okus pa je neverjetno harmoničen in nežen.
Ovoj je moder, poln belih zvezdic, ki nakazujejo nežno in edinstveno izkušnjo okušanja.
Za nežno izkušnjo poizkusite Baci® Perugina® Milk. Majhna mojstrovina z mehko notranjo sredico, narejeno iz koščkov lešnika in kakava ter na vrhu celi lešnik, vse skupaj oblito z žametno belo čokolado. Ovoj, moder, posut s srebrnimi zvezdicami, skriva legendarno sladko sporočilce, ki vedno znova prebuja lepe občutke.
Za ljubitelje temne čokolade Baci® Perugina® ustvari prefinjeno varianto. Mehka sredica, obogatena s kakavovimi zrni in koščki lešnikov ter cel pražen lešnik. Dvojni obliv iz 70% temne čokolade zagotavlja trenutek čistega in intenzivnega užitka. Na ovoju, črnem kot temna čokolada, sijejo zlate zvezdice.
To leto prinaša odlične novice, saj Baci® Perugina® posodobi svoj logotip in še več.
Na novem logotipu Perugina® prevladuje sled zlatih in belih zvezdic.
Preoblikovana je embalaža, in sicer tako, da še bolj poudarja okus in enkratno kakovost celotnega asortimenta; temna čokolada Luisa®, Extra Dark 70%, Milk in White z novim ovojem slonokoščene barve najbolje opišejo izkušnjo, ki jo obljubljajo, recept in okus pa se od samega začetka nista spremenila.
Ljubezenska sporočila, vstavljena v prve čokoladne bonbone Baci® Perugina® so bila ideja umetniškega direktorja Perugine, Francesca Senece in Giovanija Buitonija, enega od štirih ustanoviteljev družbe. Po legendi naj bi ideja prišla iz navade Buitonija in Luise Spagnoli, skrivnih ljubimcev, ki sta si svoja ljubezenska sporočila skrivala v čokolado.
Seneca in Buitoni sta avtorja prvega sporočilca, za sporočilca pa ne izbirata vedno romantičnih stavkov. Prvo sporočilce „Meglio un bacio oggi che una gallina domani“ (Bolje poljub v roki, kot golob na strehi), ki ga podpiše Seneca, je bilo šala, njegov priimek je namreč enak priimku slavnega latinskega filozofa, kar je med kupci povzročilo precejšnjo zmedo.
Drugo sladko sporočilce je bilo „Če lahko poljubiš gospodarico, zakaj bi poljubil služkinjo“ ali pa „Poljub brez brade je kot juha brez soli“.
V zelo kratkem času so sladka sporočilca Baci® Perugina® postala kultni objekt, celo tako zelo, da je bilo organizirano prvo nagradno tekmovanje v znanju sporočilc.
Pripravljeno z namenom zabavati prve zbiratelje in pritegniti nove, je temeljilo na zelo preprostem sistemu: fraza sporočilca je bila razdeljena v dva kroga, prvi se nanaša na drugega. Da bi sestavili stavek, so morali udeleženci najti pravilno sladko sporočilce in si jih nato izmenjati z drugimi navdušenci.
Federico Seneca je vedno poskušal prevesti stavek Cyranoja de Bergeraca, ki bo ostal zapisan v zgodovini sladkih sporočilc kot eden najbolj prepoznavnih stavkov Baci® Perugina®.
Originalnega stavka Un point rose qu'on met sur i i verbe aimer" v italijanščino ni mogoče prevesti, zato je bil prirejen v danes prepoznavnega. „In kaj je to Poljub?“ (Bacio) Roza opuščaj med besedami „Ljubim te“ (In kaj je poljub? Roza opuščaj med besedami „Ljubim te“.) Op.p. gre za besedno igro v francoščini in italijanščini.
Popularnost Baci® Perugina® je takšna, da preseže italijanske meje in osvoji cel svet. Sladka sporočilca so prevedena v arabščino.
Mednarodni uspeh pomeni nov izgled sladkih sporočilc: tako so se razvile znane zvezdice, ki stojijo zraven logotipa Baci® Perugina®. Sladka sporočilca dobijo barvo, ki bo vedno pomenila simbol nežnosti in lepih občutkov: Baci® blue.
V tem letu sladka sporočilca doživijo spremembo. Odstranjen je par in zvezdice. Grafika je poenostavljena, estetika minimalistična, ostane pa še vedno legendarni Baci® blue.
V šestdesetih letih so Baci® sladka sporočilca prevedena že v tri jezike. Ob italijanščini se pojavita francoščina in angleščina, ki apelirata na čustva prebivalcev nastajajoče Evropske skupnosti. Istega leta se na design sladkih sporočilc vrnejo zvezdice.
V sedemdesetih letih se sladka sporočilca pomladijo s pomočjo grafike. Od cvetočega art nouveauja do orientalskih not, ki jih zajema znano Hokusajevo delo Veliki val.
Baci® Perugina® se pridruži velikim pesnikom ljubezni, ki so skozi zgodovino ustvarjali sladka sporočilca z zimzelenimi besedami za opis brezčasnih občutkov. Sladka sporočilca postanejo zelo kakovostna, kot je čokolada Baci®.
Baci® Perugina® se razvija globalno, s tem pa so sladka sporočilca prevedena v 5 različnih jezikov, opisujejo, kaj čutimo v srcih. Po angleščini in francoščini sedaj sladka sporočilca govorijo tudi špansko in portugalsko.
Čokoladni bonboni Baci® postanejo tako popularni, da so na voljo vsem ljubiteljem po svetu, ki govorijo kitajsko.
Za praznovanje 90. rojstnega dneva Baci® Perugina®, se čokoladni bonboni opremijo s klasičnimi vintage sladkimi sporočilci: romanca leta 1920 postane ključni element posebne zbirke, namenjeni praznovanju.
Knjižna polica Baci® Perugina® postane velikanska! Leta 2013 obstaja že različnih 390 stavkov in besed, namenjenih čokoladnim bonbonom Baci®.
Prvič v svoji zgodovini Baci® Perugina® omogoči vsem svojim oboževalcem, naj govorijo. Kartice je mogoče oblikovati po meri s posvetili vseh tistih, ki bi radi svoja čustva izrazili skozi romantično gesto, kot je podarjanje bonbonov Baci®.
V čast praznovanju univerzalne ljubezni in podpore Data4Life, Baci® Perugina® izda posebno omejeno serijo.
Znani glasbeniki in igralci začnejo igrati modernega Kupida in ustvarjati sladka sporočilca s svojo glasbo ali citati.
Ustanovljena v 1922, Baci® Perugina® postane hitro tako znana, da so leta 1925, zahvaljujoč talentu Federica Senece, po njenem oglasu za čokolado izdelali prvo poštno znamko Italijanskega kraljestva.
Uspeh Baci® Perugina® je izjemen. Med prvimi oglasi za Baci® Perugina®, oglas iz leta 1927 navaja sledeče: „V samo 5 letih je Perugina distribuirala sto milijonov čokoladnih bonbonov Baci, in to nadaljuje še danes“.
„Kjerkoli je ljubezen, tam je Baci® Perugina®“, pravi oglas iz leta 1956, ki predlaga zaljubljencem, naj skupaj s spomladanskim cvetjem podarijo Baci® Perugina®, darilo, ki bo vedno cenjeno.
Baci® Perugina® je prva znamka na italijanskem trgu, ki promovira nove „praznike“, kot je npr. Materinski dan. Podarjanje Baci® Perugina® je najboljši način, da najbolj pomembni ženski poveste, kako zelo jo imate radi, in sicer ji ponudite nekaj sladkega in poezijo.
Baci® Perugina® utrdi svojo vlogo kot prenašalec romantičnih sporočil, saj postane darilo zaljubljenih zaljubljencev. Baci® Perugina® je najnežnejši način, da poveste „Ljubim te“, in sicer zahvaljujoč se svojemu sladkemu sporočilcu, dvojnemu oblivu iz temne čokolade Luisa® in mehke sredice iz koščkov lešnika in kakava.
Baci® Perugina® na italijanski televiziji. V televizijskih oglasih za „Carosello“ (Vrtiljak) nastopata Vittorio Gassman in Frank Sinatra. Igralca imata, kot tudi Baci® Perugina®. V škatlicah čokoladnih bonbonov lahko najdete tudi bone za popust pri nakupu zgoščenk obeh pevcev.
„Najbolj romantično tekmovanje na svetu“: zaljubljenci, ki so kupili Baci® Perugina®, so lahko zadeli romantično križarjenje za dve osebi in uživali v sanjskem potovanju.
Začetek uporabe znanega cevastega pakiranja pomeni znatno spremembo v komunikaciji Baci® Perugina®. Čarobna in z energijo nabita atmosfera prepusti mesto skupnemu oglaševanju, ki ga je navdihnilo pakiranje, in ima moč, da ustvari nov jezik. „Tubare“ („Cevanje“) postane sinonim in tvori veliko besednih iger, kot je na primer „Nauči se cevasti jezik! Tako ostali ne bodo imeli pojma!“ (Naučite se cevastega jezika in ostali ne bodo razumeli nič!) Op. p.: gre za besedno igro v italijanščini.
Po velikem uspehu Tube, živahnost osemdesetih let vedno bolj vpliva na Baci® Perugina®. V novi kampanji Baci® Perugina® nadaljuje z nagovarjanjem mladih ljudi in izbira vzdušje, ki je polno veselja, kot na primer pesmi, ki spremljajo oglaševanje. Delite Baci® Perugina®, saj je vse prekrito s klasičnimi zvezdicami na modrem ozadju.
Baci® Perugina® pomaga pri tkanju novih prijateljstev in spreminjanju vzdušja. Oglas iz leta 1989 postavlja v ospredje sporočila, ki jih ni mogoče izraziti s preprosto gesto. Pomembna stvar je, da pokažete svojo ljubezen in jo izrazite v stavku „Diamoci un mondo di Baci® („Dajmo si koš poljubov Baci®“ - besedna igra v slovenščini, baci pomeni poljub).
Potniki na letu Alitalia AZ610 iz Rima v New York so 8. aprila 1997, skupaj z letalom jumbo 747, pisali zgodovino. Skupna kampanja med Alitalio in Baci® Perugina® je letalo spremenila v velikansko Baci® cevko z modrim ozadjem, srebrnimi trakovi ob strani in ogromno čokolado na pilotski kabini. Kot okras je bilo mnogo zvezd in napis „Poljube iz Italije. Poljube od Alitalie“. (Op. p. Spet gre za besedno igro z besedo Baci=poljub). 30 tehnikov je za prebarvanje letala potrebovalo 2000 ur v le 9 dnevih.
Baci® Perugina® debitira online in v nekaj letih zbere več kot 400000 članov. Tudi v dobi interneta uspeh Baci® Perugina® nima meja, skupnost romantikov pa je večja kot kadarkoli prej.
Projekt "Piacere D'Autore" (Avtorjevo veselje) omogoča vsem navdušencem zlaganje svojih sladkih sporočilc. Sodnik v projektu, Federico Moccia, italijanski idol pisanja za mlade, izmed prijavljenih 40000 sporočilc izbere 15 sporočilc. Sladka sporočilca so vstavljena v bonbone Baci® Perugina® decembra 2010.
Facebook stran Baci® Perugina® januarja 2012 doseže 1 milijon podpornikov.
Gre za pomembno število, ki si zasluži video, s katerim se zahvali vsem, ki ljubijo, ki imajo radi drug drugega le en dan ali vedno in vsem tistim, ki svojo ljubezen še vedno iščejo.
Baci® Perugina® praznuje Valentinovo z najbolj romantično ponovno interpretacijo tube iz osemdesetih let. Tubica dobi obliko srca in hitro osvoji srca svojih sledilcev.
Odpre se ekskluzivna trgovina, ki omogoča vsakemu, da svojo ljubezen do druge osebe spremeni v sladko sporočilce. Na spletni strani lahko ustvarite sporočilca po meri za res posebno darilno pakiranje za vse, ki jih imate in vas imajo radi.
Baci® Perugina® zbudi lepe občutke z oglasom, ki ga je režiral veliki režiser Gabriele Salvatores. Družinsko božično vzdušje se spremeni v množico lepih občutkov za otrok in odrasle, vsi želijo podarjati, deliti in biti skupaj.
